“Keijo-olut herättää porukoissa vahvoja tunteita”

Keijo, kuka? Viime vuonna lanseerattu Keijo-olut on aikaan saanut paljon puhetta ja ihmettelyä. Miten ihmeessä  erikoisolut-hifistelyä haastava”helposti vedettävä kontulalainen perusbisse” on hetkessä raivannut tiensä kauppoihin ja kioskeihin ympäri Suomen?

”Kontulassa kaikki on mutkatonta, suoraa ja rehellistä. Niin myös olut”, mainostaa Kontulan Oluttehdas sivuillaan. Vaaleaksi peruslageriksi luokiteltu Keijo seikkailee saunoissa, paljuissa ja illanistujaisissa, ja on samalla paljon tunteita herättänyt vastaisku erikoisolut-hifistelylle.

Ei ole sattumaa, että Kontulan oluttehtaan hittituotteen takaa löytyy kovan luokan markkinointiosaamista. Tuotteen myynnistä vastaava Matti Pesonen on toinen The Other Danish Guy -alusvaatemerkin perustajista ja lisäksi hän on toiminut mm. HBO:n markkinointijohtajana. Jukka Kurttila taas tunnetaan Finlaysonin taiteellisena johtajana ja Bob the Robot -mainostoimiston perustajana. Lisäksi hän on Kontulasta kotoisin.

– Jukka on Keijon isä. Hän oli toissakesänä ystävänsä luona viettämässä kesäpäivää, kun kaveri tarjoili hänelle erilaisia IPA- ja APA-oluita. Niitä maistellessaan Jukka kysyi, etteikö löytyisi mitään ihan tavallista lageria. Ei löytynyt. Siitä Jukka sai idean perustaa Kontulan oluttehtaan ja alkaa tekemään ihan tavallista perusolutta, Matti kertoo.

Matti ja Jukka keksivät Keijon Kontulasta

Perusbisse rules!

Viime vuosina artesaanioluihin keskittynyt pienpanimobuumi on vienyt mennessään. Esimerkiksi Eastonin K-Citymarketin juomaosastolta pienpanimoilta löytyy satoja erilaisia nimikkeitä. Vaikka karhuilla ja karjaloillakin on ottajansa, monen silmä keskittyy pienpanimoiden mitä erikoisempiin makuyhdistelmiin. Tässä trendissä Keijo ui vahvasti vastavirtaan.

– Vaalea lager. Mitä helpompi juoda, sitä parempi. Pelkkä mielikuva siitä, että asfaltti on juuri sulanut, kevät on alkanut ja sulla on kylmä vaalea lager kädessä. Onhan se hienoa! Me ei edes yritetä olla mikään makea juttu.

Ensimmäisen vuoden aikana Keijoa on myyty liki miljoona tölkkiä. Samaan aikaan rehvakkaasti takki auki eteenpäin askeltava Keijo on kuitenkin herättänyt myös vastustusta ja ajanut pienipanimoja ja erikoisolutharrastajia jopa raivon partaalle.

– Monilla meni ihan päivä pilalle, kun me tultiin Keijon kanssa markkinoille. Tulee uusi olut ja suututaan siitä. Luulisi meidän kaikkien mahtuvan markkinoille omilla tuotteillaan, ilman että toivotaan toiselle kuitenkaan konkurssia. Puheet, että me oltaisiin ulkomainen yhtiö, ja kaikki siihen liittyvät maalittamiset, olivat ihan mieletön juttu.

Keijon nimeksi suunniteltiin ensi alkuun gepardia, mutta Keijon onneksi nimi oli jo varattu, Matti kertoo.

Mattia kuunnellessa ymmärtää, että Kontulan oluttehtaan liiketoimintamalli eroaa hyvin paljon siitä, miten Suomessa on totuttu toimimaan.

– Alunperin ajatuksemme oli, että me olisimme ostaneet kaikkien pienpanimoiden ylijäämäkapasiteetin ja lähteneet tekemään siitä lageria. Peruslagerin tekeminen on kuitenkin oluttyypeistä kaikkein vaikeinta emmekä olisi ikinä saaneet Keijosta tasalaatuista.

Siten uudeksi strategiaksi valikoitui unohtaa keittelyt ja partneroitua isomman tekijän kanssa. Neuvottelujen jälkeen kumppani löytyi Tartosta, Olvin omistuksessa olevalta A Le Coqin -panimosta.

–Olvilta sanottiin, että he eivät ala oluttamme täällä Suomessa tekemään, mutta kysykää A Le Coqilta. Soitimme sinne ja pääsimme yhteisymmärrykseen tuotantomääristä, hinnoista ja muusta. Sen jälkeen aloimme rakentaa jakelukanavaa.

”Puhdasta sen pitää olla”, vanha kontulalainen sanonta

Tällä hetkellä Keijoa on saatavilla noin 1300–1400 myyntipisteessä ympäri Suomea. Keskon ja S-ryhmän kauppojen lisäksi olutta voi pian tankata myös R-kioskeilta ja Tokmannilta. Yrityksiä palveleva Wihurin Metro-tukku taas mahdollistaa jakelun myös ravintoloille. Itsenäisesti ravintolajakelu tuskin kannattaisi, mutta oikean kumppanin löydyttyä yrittäjät ovat alkaneet ideoida Keijo-hanoja ravintoloihin.

–Olemme miettineet, olisiko Kontulassa yksi tai kaksi tällaista lippulaivabaaria tai -ravintolaa. Tai Keijo-pubeja. Se ei ole ollenkaan pois suljettu asia, vaan olemme kaikille ehdotuksille avoimia. Jos jollain on hyvä idea, niin voi soittaa mulle.

Keijo ei myöskään ole jäänyt oluttehtaan ainoaksi tuotokseksi. Tuotevalikoimaan kuuluvat myös alkoholiton olut sekä Betonii-lonkero. Matti kertoo, että lonkerolla lähdettiin haastamaan suoraan markkinoiden isointa, eli Hartwallin Original Long Drinkiä.

– Mietimme tarkasti mitä tekisimme, ja päätimme tehdä tuotteesta muita paremman. Alkoholittomien oluiden puoleltakaan tuotteellemme ei oikein löydy verrokkia. Käsittääkseni alkoholiton Keijo on myös ainoa, jota myydään puolen litran tölkeissä.

Matti lupaa seuraava jymypaukkua jo huhtikuussa.

–Siitä en vielä voi puhua, mutta todella siisti juttu on tulossa. Toimimme samoin kun tähänkin asti: kokeilemme rohkeasti ja katsomme sitten, oliko se hyvä vai huono idea.

Uteliaisuuttani jäin miettimään, että kun Kontulassa ei ole fyysisesti sitä oluttehdasta, niin mitä mahtaa olla siinä 12 neliön tilassa, jonka firma on vuokrannut?

–Siellä on meidän pääkonttori. Pieni koppero teollisuuskiinteistössä, jossa on pari sohvaa ja se toimii meidän tuotekehitys ja ideointihuoneena. Se on Kontulan Oluttehtaan moottori. Sinne tulee myös meidän posti.

Voitoilla tehdään Kontulalle hyvää

Kun kauppa käy, antaa se mahdollisuuden laittaa hyvää kiertämään. Ideana on palauttaa viisi prosenttia liikevoitosta lähiötä hyödyttäviin projekteihin.

–Ensimmäistä tilikautta ei vielä ole tullut tai lopullisia numeroita. Teimme kuitenkin niin, että laitoimme ostarin kukkapenkit yhdessä kontulalaisten kanssa kuntoon jo elokuussa. Ostettiin siis iso kasa kukkia, lapioita ja multaa. Sitten istutettiin ne yhdessä.

Yhteisöllisyys Kontulassa on tehnyt vaikutuksen Mattiin.

–Kyseisenä päivänä satoi vettä ihan älyttömästi. Yllättäen viereisen pizzapaikan omistaja tai työntekijä tuli meitä kohti suuren aurinkovarjon kanssa. Hän laski sen meidän viereen ja sanoi, että kun te kaunistatte tätä hänen ravintolan edessä olevaa tilaa, niin älkää nyt sitä sateessa tehkö. Tulkaa sisään, niin hän tarjoaa kaikille pizzat.

15 vuotta idässä asuneen Matin mukaan vastaavia, Itä-Helsinkiä tukevia tempauksia sopii odottaa tehtaan toimesta jatkossakin. Mutta millainen mahtaa olla Keijon ja Kontulan oluttehtaan oma tulevaisuus?

–Tämähän pitäisi tehdä silleen, että sulla on vuosikello ja budjetti. Meidän homma on kuitenkin eilen keksitty, joten eihän meillä sellaisia vielä ole. Me ikään kuin asutaan yrityksenä opiskelukämpässä ja katsotaan aina kuun lopussa mitä jää käteen. Tietenkin olemme myös ylpeitä Keijosta. Kontulan Keijosta.

Kimmo Sainio jututti Mattia Kontulassa ja Aurinkolahdessa.

Kontulan oluttehtaan Keijo-oluet ja betonii-lonkerot löydät myös Eastonin K-Citymarketista.

 Matin suosikkipaikat idässä:

Kallahti Vuosaaressa

  • Ulkoilumaastot ja maisemat kohdillaan.

Kessanmäki Kontulassa

  • Kessanmäki on yhtä kuin kelkkamäki. Alue, jota on kutsuttu Kontulan Kaivariksi. Piknikille, ulkoilemaan tai vaan oleskelemaan.
Kimmo Sainio

Kimmo Sainio on radiosta tunnettu itähelsinkiläinen toimittaja ja mediavaikuttaja. Idässä hän tykkää bongailla uusia paikkoja lenkkarit jalassa ja luurit korvilla. Eastonin sivuilla Kimmo jututtaa itähelsinkiläisiä taiteilijoita ja muita kulttuuri-ihmisiä sekä asioi kauppakeskuksemme liikkeissä.

Aiheeseen liittyen

Sitä itää -voittaja FC Kontu opettaa pelin ohessa tunnetaitoja

Kevään 2022 Sitä itää -äänestyksen voittanut FC Kontu tunnetaan kasvattajaseurana, joka opettaa lapsille ja nuorille pelaamisen ohessa myös tärkeitä elämäntaitoja.

Sitä itää
01.07.2022

”Suomessa on kissakriisi ja haluan saada sen kuriin” – Kontulan Katja auttaa kissoja, jotka etsivät uutta kotia

Eläinsuojeluyhdistyksen vapaaehtoisena toimiva Katja elää seitsemän kissan kanssa Kontulassa.

Summeri soikoon!
11.03.2022

Iso H: Itä-Helsinki on mulle yhtä suurta takapihaa

Räppäri Iso H:n musasta ja muistoista on pitkälti kiitettävä Itä-Helsinkiä.

Mun itä
25.11.2021

Vuosaari saa oman äänitaideteoksensa

Miltä Vuosaari kuulostaa? Se selviää Johanna Puuperän ääniteoksesta Vuosaarisonaatti.

Summeri soikoon!
15.11.2021

Info

Sitä itää -kanta-asiakkuusohjelman säännöt

Sitä itää on Suomen yhteisöllisin kanta-asiakkuusohjelma, joka ilahduttaa yksilön sijasta kokonaista yhteisöä. Jokainen kampanja-ajan asiointikerta Easton Helsingissä kerryttää Sitä itää -pottia, jolla sponsoroidaan äänestyksessä valittua itähelsinkiläistä kehityskohdetta. Sellainen voi olla vaikkapa paikallinen tapahtuma, paikka tai yhteinen toiminta. Parempi Itä-Helsinki ostos kerrallaan!

Sitä itää -kanta-asiakkuusohjelman kautta Easton sponsoroi yhteensä kahta kohdetta vuodessa, ja ne voivat olla summaltaan 1000–3000 €. Sitä itää -kohteiden valinta ja lopulta sponsorointi rakentuu kolmen eri vaiheen ympärille: 1. Ehdota 2. Äänestä 3. Asioi. Kuka tahansa saa ehdottaa kehitysideoita, kunhan ne sijaitsevat Itä-Helsingin alueella. Sitä itää -kohteelle annettava tarkka summa määräytyy sen mukaan, kuinka paljon Eastonissa on kampanja-ajankohtana tehty yksittäisiä asiointikäyntejä.

Ehdota

Kuka tahansa voi ehdottaa itähelsinkiläistä kehityskohdetta Eastonin verkkosivujen kautta: www.eastonhelsinki.fi/sitäitää. Kohde-ehdotuksia kerätään erillisinä kampanja-aikoina. Ehdotetut kohteet moderoidaan asiattomien julkaisujen eliminoimiseksi ja julkaistaan sivustolla muutaman päivän aikana ehdotuksen jättämisestä. Eastonilla on oikeus jättää kohde julkaisematta, mikäli se kokee sisällön asiaan sopimattomana.

Easton tekee ehdotetuista kohteista esivalinnan seuraavaan vaiheeseen. Valinnan kriteereinä ovat:

  1. Kohde on toteutettavissa kuvatulla summalla
  2. Kohteen toteutukselle on osoitettu selkeä toteuttava taho tai henkilö, ja tältä on saatu alustavasti suostumus hankkeeseen osallistumiselle
  3. Pyydetty kehityssumma vastaa toteutukseen tarvittavaa määrää
  4. Kohde sijaitsee Itä-Helsingin alueella
  5. Kohde auttaa kehittämään paikallista hyvää

Äänestykseen valitaan kolme kohdetta, joihin Easton ottaa yhteyttä henkilökohtaisesti.

Äänestä

Eastonin esivalitseman kolmen kohteen välillä toteutetaan julkinen äänestys Eastonin verkkosivuilla: www.eastonhelsinki.fi/sitäitää. Äänestys on käynnissä kahden viikon ajan. Kuka tahansa voi käydä äänestysajanjakson aikana äänestämässä kohdetta yhden kerran. Eniten ääniä saanut kohde pääsee asiointivaiheeseen mukaan.

Asioi

Eniten ääniä saaneelle kohteelle kerrytetään pottia asioimalla Easton Helsingissä neljän viikon välisenä ajankohtana. Jokainen kampanja-ajankohdan aikainen asiointikerta kerryttää pottia saman verran, 1–5 senttiä. Mikäli tavoitesumma saadaan kasaan etuajassa, kerryttäminen lopetetaan aikaisemmin. Jos summasta ei täyty tarpeeksi kohteen toteutumiseen, kampanja ei toteudu.

Summan antaminen kohteille

Varsinainen tuki menee Eastonin markkinointibudjetista sen mukaan, montako asiointia Eastonissa on ajankohdan aikana tehty, eli yksittäisestä ostoksesta ei mene suoraan rahaa kampanjaan.

Äänestyksen voittaneesta kohteesta tehdään Sitä itää -kampanjan jatkomarkkinointia varten lyhyt video tai haastattelu sekä toteutuneesta kohteesta otetaan kuvia. Osa kohteista tulee olemaan esillä Eastonissa sijaitsevassa Sitä itää -galleriassa. Keskolla ja Easton Helsingillä on oikeus hyödyntää Sitä itää -kampanjan aikana tuotettuja materiaaleja muussa markkinoinnissaan.

Kohteeksi valittu kehityskohde tulee toteuttaa kahden kuukauden kuluttua lahjoitussumman saamisesta ja toteuttajatahon on toimitettava suunnitelma sekä kuvat toteutuksesta Easton Helsingille.

Arvonnan säännöt

Arvonnan järjestää Kesko Oyj yhteistyössä Easton Helsinki -kauppakeskuksen kanssa.

 

Easton Helsingin Easton Bravuuri -arvonnassa voi voittaa 50 € -arvoisen K-ryhmän lahjakortin julkaisemalla kuvan omasta bravuuristaan Instagramissa ja lisäämällä kuvatekstiin kampanjan virallisen hashtagin #eastonbravuuri. Lahjakortteja arvotaan yhteensä 10 kpl. Arvonta järjestetään 11.9.–13.10.2017. Arvonta suoritetaan ja voittajat julkaistaan jokaisen viikon perjantaina klo 16. Kaikki perjantaisin 12.00 mennessä Instagrammissa julkaistut kuvat otetaan arvonnassa huomioon.

Osallistumalla arvontaan hyväksyt arvonnan järjestäjän säännöt:
1.Voidaksesi osallistua arvontaan Instagram-tilisi tulee olla julkinen. Arvonnan ikäraja on 13 vuotta. Easton Helsingin työntekijät eivät voi osallistua arvontaan.
2. Arvonnassa otetaan huomioon ainoastaan ne kuvat, jotka on julkaistu kampanja-aikana ja merkitty #eastonbravuuri-hashtagilla
3. Kuvan lähettäjällä tulee olla oikeudet kuvan lähettämiseksi arvontaan. Lähettäjällä on oltava suostumus sekä kuvaajalta että kaikilta kuvassa esiintyviltä henkilöiltä.
4. Arvonnan järjestäjällä on oikeus poimia Instagramista #eastonbravuuri-hashtagilla merkittyjä kuvia ja ohjata ne eastonhelsinki.fi-sivuston someseinälle. Kuvia ei käytetä Eastonin markkinoinnissa tai mainonnassa ilman kuvan ottajan lupaa.
5. Arvonnan voittaja julkaistaan Easton Helsingin Instagramissa: https://www.instagram.com/eastonhelsinki/. Mikäli voittajaa ei tavoiteta 10 päivän sisällä, arvonnan järjestäjällä on oikeus suorittaa voittajan valinta uudestaan.
6. Lahjakortin lunastamiseen sovelletaan lahjakortin sääntöjä. Palkintoa ei voi vaihtaa rahaksi.
7. Arvonnan järjestäjän vastuu rajoittuu näissä säännöissä mainitun palkinnon euromääräiseen arvoon. Arvonnan järjestäjä ei vastaa mahdollisista teknisistä syistä tapahtuneista virhearvonnoista, todetuista väärinkäytöksistä tai teknisestä toimimattomuudesta järjestäjästä tai yhteistyökumppanista riippumattomista syistä. Arvontasivu toimii useimmilla yleisin käytössä olevilla selaimilla.
8. Arvonnan sääntöjen lisäksi osallistujat sitoutuvat noudattamaan Instagramin käyttöehtoja. Instagram ei ole mukana arvonnan järjestämisessä.

Aukioloajat

ma–su 24h

 

Palvelut

Noutopiste

Lastenhoitohuone

Kierrätys

Esteettömyys

Julkinen liikenne

Eastonin K-Citymarketin ruuan noutopiste sijaitsee katutasossa, P1-kerroksessa. Tilaa tuotteet verkkokaupasta ja nouda ne kätevästi ostosten tai kotimatkan lomassa!

Lastenhoitohuone on remontin vuoksi toistaiseksi pois käytöstä.

Pullonpalautuspiste löytyy P2-kerroksen keskisisäänkäynnin yhteydestä. Rinki-kierrätyspiste löytyy Gotlanninkadun varrelta.

Taksin pysähdyspaikka sijaitsee katutasossa P1-kerroksen keskimmäisen sisäänkäynnin edessä. Invapysäköintipaikkoja löytyy runsaasti sisäänkäyntien välittömästä läheisyydestä.

Easton sijaitsee hyvien julkisten kulkuyhteyksien varrella. Itäkeskuksen metroasemalta pääset Eastoniin Hansasillan kautta tai esimerkiksi bussilla 97V. Lähimmät bussipysäkit sijaitsevat Kauppakartanonkadulla sekä Meripellontiellä.

Löytötavarat

Löytötavaroita voit kysyä K-Citymarketin asiakaspalvelupisteestä.

 

Sulje